懷孕

          終究悲哀的出版商 黃培堅2011/01/18 冬日午後，陽光明媚。幾位關心電子書的朋友，邊喝茶，邊議論行業趨勢。在某一刻，大家沉默不語，情緒有些黯淡。我心裡驀地冒出一句感嘆：終究悲哀的出版商。2011開年的北京圖書訂貨會無甚亮點，倒是同期舉行的“2011中國電子書產業峰會”吸引了不少眼球。主辦方之一百道網提出了一個貌似聰明實則混沌的理論：把電子書分為1.0、2.0、 買房子3.0。有好事者做了個好標題，中國電子書市場誰最2？好玩的是，最2的書，恰好也是最賺錢的──以盛大文學為代表的PC模式和以中移動手機閱讀為代表的手機模式，是目前難得的上規模的電子閱讀平台。中移動手機閱讀基地的營收規模非常驚人，據基地內容總編傅晨舟在會上透露，正式商用才一年，目前月收 婚禮佈置入已超過8000萬元。依我看，如果基地2011年收入能達到20多億，單以營收規模衡量，都可以躋身傳統出版集團的第三梯隊了。不過，快樂是他們的，和出版社、和作者無關。當當網CEO李國慶在峰會上說，中國移動的手機閱讀，排名前三的類別，正好是紙體書同比全行業下滑的：青春、勵志和武俠小說。電子渠道和傳統內容商的 關鍵字廣告沖突，讓李國慶一直不能釋懷。他回憶說：“百度MP3頻道曾經佔了全部音樂下載市場的25%，當年也就是給他們帶來2千萬的廣告銷售額，現在可能4千多萬。那一年我就說，你們缺這2千萬的銷售額嗎？把我們這個行業都毀了。”磨鐵圖書的總裁沈浩波更是在現場表達了他的憤怒，針對主辦方邀請百度出席論壇，他的評價是“怎麼能讓我們過來與盜 濾桶賊為伍，和我們坐在一起？”拋開盜版因素不談，中國電子書市場的前景依然晦暗不明。以硬件來區分，可以簡單總結如下：PC閱讀，經過十年的探索，幾乎找不到突破口；手機閱讀，CP和出版社基本就是給運營商打工，看運營商臉色過日子。而移動設備方面，E-ink電子書的普及率遠遠不夠，倒是平板電腦，尚存些許希望。有人也許會反駁，E-ink電子書還是有前景的?住商房屋C但一位精通Kindle軟硬件產業的朋友對我說，E-ink電子書，在2011年的中國市場，依然不會有多大規模。據他了解，E-ink屏佔據了電子書一半的成本，而唯一的供貨商元太的產量，基本被亞馬遜一家通吃。換句話說，國內的廠商，不論大品牌還是山寨廠家，都不可能以同樣價格拿出和Kindle同等性能和體驗的產品。因此，從理性消費的角度出發，真正喜愛電子書閱讀體驗的用戶，與 花蓮民宿其購買國內產品，還不如買水貨的Kindle。在中國山寨界，有個不成文的832定律。當標桿企業推出一項產品之後，如果跟進廠商提供的產品能夠做到性能是前者的8成，價格是其1/3的話，那麼，後續產品的市場規模將可以達到前者的2倍。如果說蘋果創造的平板市場，還有可能應驗這一定理。那麼在亞馬遜開創的電子書市場，這一定律的實現，將遙遙無期。試想Kindle 3的價格仍然是139美元，那麼在中國市場 酒店兼職，電子書價格要掉到1000元以下，將有多大的難度。倒是平板電腦，隨著瑞芯微等廠家的Android方案逐漸成熟，低於1000元的產品將充斥市場。總而言之，在這些不同的硬件平台上，我們仍然看不到健康可持續的模式。在美國市場，亞馬遜的Kindle和蘋果iBook書店對出版業生態的影響仍然眾說紛紜。而在中國，甚至這樣的平台，都是可望而不可及的。對出版業而言，也許還是得回到紙書的世界。磨鐵總裁沈浩波就明確表達過這 ARMANI樣的觀點，他說：“我轉身回家還是會花99.9%的精力做我的傳統出版，因為那是給我來錢的事情，那是一個非常優良的商業模式……對於傳統的出版企業、傳統的出版社和民營的出版企業來講，不要被這個市場弄亂了，覺得自己馬上就要怎麼樣，覺得馬上明天紙就沒了，明天印刷廠就要關門了，明天新華書店就要關門了……”末日並未來臨，圖書也不會消亡，只不過它不再增長罷了。或者，讓我模仿美國科技導師Kevin Kelly的思路說一句： 土地買賣任何媒介都不會消失，它們構成了一個生生不息的生態體系，只不過有的長成大樹，有的變成小草罷了。 （本文作者黃培堅，中信出版社新媒體事業部總經理。清華大學中文學士、科技哲學碩士。曾在《財經》、《經濟觀察報》、《東方企業家》和搜狐網等媒體工作，有10年財經和科技報導經驗。譯有《連線：數字時代的傳媒夢想》、《信息煙塵》和《大沖突》等。文中所述僅代表他的個人觀點。您可以通過新浪微博 (http://t.sina.com.cn/pjhuang) 與他聯 有巢氏房屋系。）  .